Ребрендинг

Не понимаю кое-что, связанное с ребрендингом и репутацией.

После авиакатастрофы в Перми, Аэрофлот открестился от авиакомпании Норд. Об этом написали очень многие СМИ.

Еще раньше, S7 во время своих проблем вдруг снова начала себя называть Сибирью. Это тоже заметили многие и написали об этом.

Вот теперь МИАН обзывает себя Kopernik Labs, презентует новый бренд на выставке в Мюнхене. И тут же появляются публикации с подробными объяснениями зачем и почему это было сделано, а именно:
"решение ГК вывести на рынок компанию с новым названием игроки рынка связывают со скандальной окраской, которую приобрел бренд МИАН за последние несколько лет. В 2006 году ГК обвиняли в продаже прав на квартиры в строящихся домах за векселя связанных с ней фирм, что позволяло занижать выручку и выводить деньги в сторонние структуры, уклонявшиеся от уплаты налогов"

Какой смысл в этом всем, если все и так знают, что к чему?